Quando o assunto é comunicação e marketing em meios digitais pensamos em internet, mas já existem outras concorrentes tão tecnológicas e atrativas quanto ela. A Mídia out-of-home (Mooh) poderá ser o destino das mídias de massa nos próximos anos segundo especialistas da área.

Para que se entenda de forma mais clara como isso funciona, é preciso saber que a Mooh disponibiliza três formas de divulgação a quem utiliza esta mídia. O setor denominado internacionalmente de alto impacto conta com grandes monitores de LCD disponíveis em diferentes locais ao ar livre que atinge pedestres e pessoas em trânsito é um meio de utilização da mídia out-of-home.

Outra forma de divulgação é feita em pontos de venda, nos quais monitores são instalados em, por exemplo, supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers. Há também o setor denominado comunicação cativa, que se trata da exibição em locais específicos como ônibus, metrô, trem, elevador, aeroporto, entre outros lugares onde o consumidor se encontra disponível.

De acordo com a Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home (ABDOH), a Mooh foi a solução encontrada nos países do primeiro mundo para atingir o consumidor. A facilidade de inserção da mídia faz com que o anunciante se comunique com o seu público no momento da sua decisão de compra ou de uma forma mais espontânea, quando ele está carente de algum atrativo para amenizar a sua espera.

Segundo Brian Dusho, executivo da área na Europa e nos Estados Unidos, em entrevista publicada na revista Meio Digital (Edição n.11, Julho-Agosto 2009), o mercado de Mooh brasileiro é um dos que mais cresce no mundo. Dusho estima uma expansão média de 19% no País até 2012. “As pessoas que conheço que estão hoje envolvidas no desenvolvimento do mercado local tem muito boa experiência e certamente elevarão o nosso negócio a um novo patamar de sucesso”, relatou Brian.

Um exemplo de sucesso de Mooh é a TV Mulher e Mãe, primeiro canal de TV por satélite transmitido exclusivamente para os quartos das principais maternidades brasileiras. Com monitores instalados em 155 maternidades e 70 cidades do país, a audiência anual da TV Mulher e Mãe é de 300 mil mulheres. O conteúdo transmitido é especialmente produzido para o momento que as mães estão vivendo e aborda desde cuidados com o bebê, até questões estéticas, vida sexual e retorno ao mercado de trabalho.

Além deste canal de TV, outras empresas estão investindo em comunicação cada vez mais segmentada, direcionada aos interesses e hábitos de públicos específicos. Será essa uma tendência de sucesso? Parece que sim.

Este foi um dos temas debatidos no terceiro encontro Café Intercom que aconteceu ontem (08/07) no palco de eventos da FNAC. A estrela da noite foi o jornalista e professor José Marques de Melo, autor do livro “Jornalismo, Compreensão e Reinvenção”. O evento é fruto de uma parceria da FNAC e da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom). Para o professor o jornalismo passa pelo desafio da reinvenção após o surgimento de novas tecnologias e da internet. “Não significa que os jornais irão desaparecer, no entanto terão que se reinventar”, cometou.

Melo é um dos nomes mais significativos da pesquisa em Comunicação Social, possuindo 35 livros publicados e 50 anos de atuação na área. A mais recente publicação “Jornalismo, Compreensão e Reinvenção”, que foi lançada no encontro, é uma trajetória do jornalismo vivenciado pelo professor. De acordo com Melo, o jornalismo passou por muitas mudanças que refletem o modo de trabalho atual. “Todos se perguntam se o jornal impresso irá desaparecer, eu acredito que não. Para isso duas mudanças devem ocorrer, de um lado o impresso deve se popularizar para que mais pessoas tenham acesso à informação, já por outro ponto de vista é preciso que se cumpra a tarefa de aprofundar e analisar os fatos para a camada da população que não quer informação superficial”, opinou.

O autor passou por desafios como o de implantar o primeiro curso de Jornalismo da USP (Universidade de São Paulo). Com apenas 23 anos, José Marques de Mello começou a dar aulas para uma turma em que ele, o professor, era o mais novo. “Foi um desafio já que foi preciso impor respeito e além de tudo superar as expectativas de todas aquelas pessoas que procuravam no jornalismo um conhecimento a mais para suas carreiras já em andamento”, relatou.

Outro tema muito debatido no encontro foi a decisão do Supremo Tribunal Federal (STF) de derrubar a exigência do diploma para jornalista. Melo criticou a decisão, no entanto afirmou que este pode ser um passo para a melhoria das faculdades de jornalismo. De acordo com ele as universidades não podem se limitar ao seu próprio espaço. “É preciso que as universidades proporcionem o contato dos alunos com a sociedade e o mercado de trabalho já que muitas vezes o que o aluno aprende na faculdade é diferente do que encontra na sociedade”, ressaltou.

A mediação do debate ficou a cargo de Tomás Barreiros, especialista em Língua Portuguesa, mestre em Comunicação e Linguagens, diretor regional Sul do Fórum Nacional dos Professores de Jornalismo e presidente do Instituto Cultural de Jornalistas do Paraná. O Café Intercom é um evento promovido com o objetivo de dar um prévia do Congresso Nacional da Intercom que acontecerá entre os dias 4 a 7 de setembro na Universidade Positivo em Curitiba.

Por Bruna Robassa

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